Je lis votre landing page comme un inconnu. Puis je colmate les fuites.

Une landing page dispose d'environ cinq secondes avant qu'un inconnu décide de rester ou de partir. Pas cinq secondes de lecture attentive : cinq secondes à survoler le premier écran tout en hésitant à fermer l'onglet. Dans cette fenêtre, la page doit répondre à trois questions sans qu'on les pose. Qu'est-ce que c'est. Pour qui c'est. Pourquoi celle-ci plutôt que l'autre onglet déjà ouvert. Ratez l'une des trois et le visiteur part, persuadé d'avoir bien fait, parce que vous ne lui avez donné aucune raison de rester. Le produit était bon. La page ne l'a juste jamais dit à temps.

J'ai lu beaucoup de ces pages récemment, parce que les fondateurs n'arrêtent pas de le demander en public. Le schéma ne change presque jamais. Le fait le plus fort du produit, le chiffre ou la promesse qui ferait vraiment rester quelqu'un, est réel, vrai, et posé trois scrolls plus bas, sous un hero qui ouvre sur une formule maligne à la place. La correction est rarement une refonte. C'est remonter la vérité jusque là où l'inconnu se trouve vraiment.

En voici une, recréée depuis une page en ligne pour que vous voyiez exactement ce que je veux dire.

La meilleure phrase que possède Hakko n'est pas sur cet écran. Elle est plus bas : « 5 dossiers. 8 terminaux. 12 commandes. Chaque. Putain. De. Matin. » C'est exactement le matin qu'un développeur backend reconnaît instantanément, et elle se cache pendant que le hero dit « run your local stack without the chaos », soit à peu près ce que promet aussi Docker Desktop. Un développeur survole le hero, le classe dans les outils-que-j'ai-déjà, et ne scrolle jamais jusqu'à la ligne qui l'aurait fait se sentir compris.

Le seul geste qui répare ça

Ouvrez sur la douleur que vous avez déjà si bien écrite, et laissez le produit être le soulagement. Le développeur doit croiser son propre mardi matin dès la première ligne, puis lire le nom de la chose qui y met fin. Les trois marqueurs de friction empilés sous le sous-titre, alpha et deux « bientôt », peuvent attendre. Méritez le scroll d'abord.

C'est tout le travail, sur chaque page que je touche. Pas du goût, pas une nouvelle couche de dégradé. Un diagnostic contre la façon dont les gens lisent vraiment, puis la plus petite réécriture qui fait bouger le chiffre.

Les règles contre lesquelles je diagnostique

Chaque correction que je propose remonte à quelque chose de connu sur la façon dont les inconnus lisent un écran. Je ne refonds pas à l'instinct. Je teste la page contre six choses, dans l'ordre, et la première qu'elle échoue est en général là où l'argent fuit.

Trois autres, de la même semaine

Ce sont de vrais produits dont les créateurs ont demandé un roast en public. Chacun est bon. Chacun enterre son meilleur fait. Les teardowns complets, classés par type d'activité, sont ci-dessous.

Lire les teardowns complets

Je classe les roasts par type d'activité, parce que le mode d'échec diffère pour chacun. Un SaaS cache sa preuve, un coach cache son point de vue, une boutique oublie de nommer l'acheteur. Ouvrez celui le plus proche du vôtre.

Pas que des teardowns. Des pages entières, livrées.

Un roast vous dit où la page fuit. Une reconstruction arrête la fuite. Quand un fondateur veut la correction faite plutôt que décrite, j'écris et je dessine la page entière et je la mets en ligne le jour même. Deux démos travaillées, conçues pour montrer à quoi ressemble une page Pandologie finie : Cadence, un SaaS de revenue intelligence, et Mara Lindqvist, une coach haut de gamme. Les deux construites pour que le prix semble mérité au moment où vous l'atteignez.

Ce que ça coûte

Pas d'appels de devis, pas de propositions. Le prix est sur la page. Vous payez la moitié pour démarrer une reconstruction et le reste une fois qu'elle est en ligne et qu'elle vous plaît.